Kantar využíva AI Microsoftu na premenu reklamnej inteligencie na praktické poznatky

Globálna spoločnosť Kantar, ktorá sa zaoberá rastom značky, dátami, poznatkami a analytikou, prešla významnou transformáciou vo svojom prístupe k reklamnej inteligencii. Historicky bola úlohou firmy merať efektívnosť a predpovedať výsledky pre inzerentov na základe desaťročí proprietárnych údajov. Avšak s nástupom generatívnej AI marketéri čoraz viac potrebujú pomoc s optimalizáciou kreatívneho obsahu predtým, než sa investujú do médií. Táto zmena prinútila Kantar prehodnotiť svoj strategický smer a preskúmať nové príležitosti v tejto oblasti.

V reakcii na toto meniace sa prostredie Kantar rozšíril svoju AI platformu LINK z hodnotenia reklám na komplexný AI systém na hodnotenie, optimalizáciu a generovanie lepšieho obsahu vo veľkom rozsahu. Prepracovaná platforma bola postavená s možnosťami Microsoft Azure, čo jej umožňuje bezproblémovo prepojiť inteligenciu, AI modely a kreatívne pracovné postupy. Táto integrácia umožnila marketérom prejsť od poznatkov k akcii za minúty, nie hodiny.

Transformácia platformy LINK AI mala zásadný dopad na zákazníkov Kantaru. S možnosťou optimalizovať každý asset pomocou generatívnej AI môžu inzerenti významne zlepšiť návratnosť investícií a výkonnosť podnikania. Posun od jednoduchého hodnotenia reklám z hľadiska efektívnosti k optimalizácii a generovaniu nového obsahu v reakcii na skórovanie otvoril pre Kantar širšie obchodné príležitosti. Podľa Heatha Greenfielda EVP of Solutions & Platforms v Kantare: “Práca, ktorú sme vykonali s Microsoftom na LINK AI, nám pomôže rozšíriť naše portfólio kreatívnych riešení a zvýšiť dodatočné príjmy – nielen nahradiť alebo kanibalizovať existujúce príjmy.”

Spolupráca medzi Kantarom a Microsoftom zohrala kľúčovú úlohu pri poháňaní tejto transformácie. Obe spoločnosti spoločne vyvinuli cloud-native platformu, ktorá by škálovala bezpečne a spoľahlivo, postavenú na Microsoft Azure. Táto platforma využíva prepojenú inteligenciu a AI modely na pohon LINK AI skórovania, ako aj novú agentickú platformu s možnosťami odporúčania, optimalizácie a generovania. Okrem toho Azure OpenAI poskytuje modely generovania obrázkov, videí a uvažovania, zatiaľ čo Azure Kubernetes Service koordinuje kreatívne pracovné postupy s škálovateľnými výpočtovými vrstvami.

Prepracovaná platforma LINK AI priniesla zákazníkom Kantaru významné výsledky. Výkon dávkového skórovania sa zlepšil 20-násobne, prevádzkové náklady platformy sa znížili 4-násobne a rýchlosť skórovania jednotlivých videí sa zvýšila šesťnásobne. To umožňuje inzerentom testovať a vylepšovať kreatívu pred spustením, čím sa znižuje prepracovávka a zlepšuje celkový obchodný výkon. LINK AI už dosiahla viac ako 100 000 video reklám v produkcii.

Budúca schopnosť, ktorú Kantar najviac očakáva, je optimalizácia v reálnom čase počas letu. Podľa Ashoka Kalidasa, hlavného AI vedca v spoločnosti Kantar, “schopnosť využívať kontinuálnu spätnú väzbu z trhu na úpravu a personalizáciu reklám za behu” bude pre inzerentov zásadnou zmenou. So základom vybudovaným v Microsofte je táto vízia na dosah. Spolupráca spojila prepojenú inteligenciu, škálovateľnú realizáciu a riadenú AI – čo umožnilo Kantarovi posunúť kreatívnu optimalizáciu z predštartového cvičenia na reálny čas.

Transformácia platformy LINK AI predstavuje významný posun v prístupe spoločnosti Kantar k reklamnej inteligencii. Využitím generatívnych AI nástrojov pre podnikanie môžu inzerenti optimalizovať obsah ešte pred investíciou do médií. To otvorilo nové príležitosti pre Kantar na zvýšenie príjmov a rozšírenie portfólia kreatívnych riešení. Spolupráca s Microsoftom bola kľúčová pri tejto transformácii a výsledky už prinášajú merateľný dopad zákazníkom Kantaru.

Prepracovaná platforma LINK AI využíva kombináciu tradičných ML modelov a LLM (veľkých jazykových modelov) na rozšírenie hodnotenia obsahu. Tento prístup umožňuje inzerentom personalizovať reklamy, prispôsobiť ich rôznym platformám a uzavrieť cyklus tým, že ukáže, že nové verzie skutočne zlepšujú skóre. Použitie generatívnej AI v tomto procese umožnilo Kantarovi prejsť od poznatkov k akcii za minúty, nie hodiny.

Spolupráca medzi Kantarom a Microsoftom tiež pomohla urýchliť prijatie LLM ako kľúčových komponentov LINK AI. Vďaka pochopeniu hodnoty nových architektúr a používaniu LLM pri prijatí škálovateľného prístupu tím Microsoftu skrátil čas získania hodnoty pre Kantar. Podľa Jonathana Adlera, riaditeľa podnikových architektov v Kantar, “Tím Microsoft FDE priniesol silné technické talenty, ale rovnako dôležité bolo, že pomohli získať ľudí pre nový architektonický prístup.”

Prepracovaná AI platforma LINK je teraz schopná dosiahnuť viac ako 100 000 video reklám v produkcii. To umožnilo inzerentom prejsť od poznatkov k akcii v priebehu minút, nie hodín. Použitie generatívnych AI nástrojov pre podnikanie otvorilo Kantaru nové príležitosti na zvýšenie príjmov a rozšírenie portfólia kreatívnych riešení.

Budúca schopnosť, na ktorú sa Kantar najviac teší, je optimalizácia v reálnom čase počas letu. Podľa Ashoka Kalidasa, hlavného AI vedca v spoločnosti Kantar, “schopnosť využívať kontinuálnu spätnú väzbu z trhu na doladenie a personalizáciu reklám za behu” bude pre inzerentov zásadnou zmenou. So základom vybudovaným v Microsofte je táto vízia na dosah.